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电子书标出“白菜价”传统出版社谨慎参与

来源:深圳晚报   发布时间:2012年3月9日  浏览次数:24333

       严歌苓的《金陵十三钗》1.99元限时抢购,李承鹏的《李可乐抗拆记》2.8元,王安忆的《小鲍庄》4.8元,张炜的《你在高原·橡树路》11.7元,《华为(微博)教父任正非》 0.99元……

  是的,我们没有看错,这不是白菜的价格,而是实实在在“书”的价格,只不过从纸质书变成了电子书而已。

  电子书来势汹涌

  近日,京东商城首期上线8万种正版电子书,预计今年年底上线的正版电子书将超过30万种。而于去年12月“抢先一步”的当当网,将努力在近期将电子书品种扩充至10万种。

  处于“习惯性掐架”状态的京东和当当,在电子书市场也如此竞争,让人觉得“这不是一个小动作”。 作为国内重要的电子商务平台,它们的争相参与对行业来说则更像是一种信号,预示“刮风下雨”许多年的电子书,从未像今日这样来势汹涌。

  电子书标出“白菜价”

  一个在自己的电子书平台上搞“百本好书0.99元起”,一个在自己的数字馆内推出“2元专区,3元专区,5元专区”,京东和当当又开始硝烟弥漫。包括出版社、实体书店在内的传统书业已经举步维艰,在电子书的侵袭之下,其处境更是可想而知。

  上海九久读书人掌门人黄育海对“电子书能卖成白菜价”十分不解,他说,为什么电子书就一定便宜呢?说白了,电子书就是改变了一种阅读方式而已,携带方便、搜索方便,但其背后所对应的精神生产物是一样的。“很多事被网络表面的‘亲民政策’害了,大家甚至已经习惯了‘免费’,根本不在乎这种免费大餐能吃多久。”

  黄育海介绍,国际上电子书约定俗成的底价是原定价的6折,在这60%中,运营商拿25%~30%,作者拿25%左右,出版方大约拿到15%。如果电子书价格定位过低,出版业处于“无利可图”的状态,走向萎缩将成必然。

  接力出版社是比较积极参与电子书推广的一家传统出版社,但社长白冰也对目前国内电子书的定价太低表示不满。白冰说,一个作品授权与否,出版社要关注社会效益和经济效益两个方面,目前看这两方面的效益都不太明显。“美国电子书的定价是纸质书的70%~95%,国内只有25%。”

  更让黄育海等传统出版人担忧的是,目前国内很多电子书运营商,是靠玩金融游戏、做虚拟经济来盈利的,电子书只是圈钱过程中的一个砝码,他们根本不在乎出版业究竟是活下去,还是死掉。

  传统出版社谨慎参与

  对于电子书的态度,各方面反应不一,最高兴的是年轻读者。在福田区某银行工作的孙昊每天乘地铁上下班时,几乎都会用手机看电子书。“我已经不大买纸质书了,全是下载电子书来看,不仅携带方便,价格也便宜,家里房子小,买了纸质书也没有地方放。”

  26岁的孙昊是年轻一代读者的代表,与电子产品天生“无缝对接”的他们,对于电子书的接受十分自然。但一些对纸质书有特殊感情的读者,却对电子书持排斥态度:“电子书卖得这么便宜,出版社还有能力继续推好书吗?”

  一位不愿透露姓名的出版人告诉记者,其实大家都处于还没准备好的状态,比如版权限制、数据格式对接、价格合理定位等问题,都没有一个统一的标准。众多传统出版社都是被潮流裹着走,虽不再固守阵地,但表现也不积极。

  三联书店信息与数字出版部负责人唐思东打了一个比方说,电子书是出版的转基因行业,用技术造成了出版基因突变,这个转变的过程当然需要观察和实验。2011年以前,传统出版社大多对电子书持谨慎观望态度,但自2012年起,出版社逐渐谨慎参与,包括三联书店这样历史悠久的老牌出版社,也进入了电子书领域。“对于纸质书和电子书,我们保持一种策略上的平衡,不可能一下子完全开放电子书,因为速度太快往往意味太危险。”唐思东说。

  出版社尚可谨慎参与,但对于实体书店而言,电子书的兴起就是致命打击。今年2月18日,又传出厦门鼓浪屿晓风书屋关门的消息,人文书店一家一家离去,固然有房租上涨、经营成本等因素,但放观整体书业环境,电子书的确起了推波助澜的作用。

  电子书价应该达到国际上通行的6折

  中国老百姓总是希望书价越来越低,但比照欧美、日本等国家,中国大陆的书价已较为“实惠”,甚至不及台湾、香港书价的一半。如果电子书定价过低,出版业今后将面临更多生存问题。众所周知任何生产都需要利润支撑,图书当然不能例外。

  三联书店信息与数字出版部负责人唐思东表示,目前推出的电子书,定价权都在三联书店自己手里,不会交出去任由别人定价。“当然,有的书为了适应市场也会降价促销,但我们有坚持的底线。”

  上海九久读书人的黄育海说,人们去餐馆吃饭,菜价并不是越便宜越好,你知道人家使用的是什么材料,有没有使用地沟油?与之同理,电子书被卖得太便宜,出版社就会失去发展的动力。从读者的角度,觉得书贵了,但换来的是整个出版业的繁荣,否则你让搞出版的人穷得肚子瘪瘪的,还如何指望他们出好书呢?

  黄育海赞成把定价权交回出版社的做法,并认为电子书价格应该达到国际上通行的6折。纵观世界,日本、欧洲等地有政府对出版业进行保护,美国则有一个强大的行业协会,中国目前只能靠自律,政府的角色不该缺席。电子书的阅读从发展趋势来说,占有率会越来越高,这肯定是一个比较好的发展前景,但必须建立在一个好的市场模式上。一个行业赖以生存的基础,需要大家共同守住底线,否则就等于“自掘坟墓”。

 

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